Crazy Rich VIP và những đặc quyền “bên trên trời” từ những nhãn hiệu

tiến thưởng tặng hàng năm. Những bữa tối thân yêu với CEO hay thậm chí là ngồi bên trên hàng ghế đầu tại một trong những buổi trình diễn thời trang và năng động chỉ là thông lệ truyền thống, và những vị khách VIP trong thời đại 4.0 đang được tận thưởng những trải nghiệm càng ngày càng lạ mắt.

lúc người chơi trả từ vài trăm tới một triệu đô la cho một tên thương hiệu mỗi năm, người chơi nghiễm nhiên đóng góp một tỷ trọng xác suất to vào doanh thu của doanh nghiệp. Chăm sóc những khách VIP này tương tự như “rót vốn” vào một khoản đầu tư. ko chỉ là thời trang và năng động, những nhà mẫu mẫu sẵn sàng trở thành người sát cánh đồng hành cùng người chơi trong mỗi trải nghiệm mỗi ngày từ bữa ăn, trò chơi tới du ngoạn và rèn luyện thể chất.

ko phải xếp hàng, CHANEL mở khu chợ riêng dành riêng cho quý khách VIP

thế hệ đây, CHANEL tiết lộ mục tiêu tới năm 2023 là mở rộng hệ thống khu chợ tư nhân tại Châu Á để phục vụ những VIC (những quý khách rất quan yếu). Điểm tới trước tiên được xem là thủ đô Seoul (Hàn Quốc). Trong một cuộc phỏng vấn với Business of Fashion, Giám đốc Tài chính Philippe Blondiaux cho biết thêm: “Mối sử dụng rộng rãi to nhất của doanh nghiệp chúng tôi là đảm bảo quý khách và cụ thể là những quý khách nhiều năm của doanh nghiệp chúng tôi. doanh nghiệp chúng tôi sẽ đầu tư vào những khu chợ mang tính bảo mật cao để phục vụ bọn họ theo cách riêng tư nhất ”.

(Ảnh: @styleboothique)

CHANEL luôn luôn là tên thương hiệu thích thú của giới thượng lưu. Năm 2021, lúc cả trái đất đang ở đỉnh điểm của đại dịch COVID-19, doanh thu của CHANEL vẫn tăng trưởng 50%, đạt tổng cùng 15,6 tỷ USD (hơn 362 tỷ đồng). Tuy nhưng, hình ảnh hàng dài tại những khu chợ CHANEL Hàn Quốc và vô số túi cầm tay tay nắp bập bênh xuất hiện bên trên phố đã phần nào dấy lên lo ngại về phong thái vốn mang. Động thái thế hệ nhất này của nhà mẫu mẫu Pháp sẽ “cách ly” nhóm quý khách VIP với những phân khúc thấp hơn.

Hình ảnh xếp hàng thân thuộc trước khu chợ của CHANEL. (Hình ảnh: Getty Images)

tiến thưởng tặng – “Nghi lễ” hàng năm của những ông to

Nếu CHANEL tậu gửi hoa, bánh ngọt hoặc những xây giới hạn khác lạ ko bán bên trên thị trường vào những dịp quan yếu như Ngày của Mẹ, Giáng sinh, Năm thế hệ; Christian Louboutin thích tặng những tờ tiền nhỏ xinh ko kể mẫu túi trị giá hàng trăm triệu, Dior sẽ khắc tên quý khách lên những lọ nước hoa cao cấp … Tuy nhưng, điểm chung của những tên thương hiệu to này là ko bao giờ tặng tiến thưởng giống nhau trong bất kỳ dịp nào. .

Món tiến thưởng của Christian Louboutin cho phái nam diễn viên người Philippines Heart Evangelista. (Ảnh: @iamhearte)

(Ảnh: @molly_chiang)

Những cuộc hứa hẹn kín nhưng mà báo chí ko nhất thiết phải biết

Ngồi hàng ghế đầu tại những buổi trình diễn ko phải là chuyện lạ đối với giới siêu giàu. Điểm khác lạ nằm ở những hoạt động bên lề. Fendi đã từng thết đãi những khách VIP trong buổi trình diễn thời trang và năng động cao cấp kéo dãn dài nhì ngày được tổ chức tại trường đấu La Mã (Rome) với một loạt những trải nghiệm từ mày mò tàn tích thời Phục hưng tới dã ngoại tại những vị trí độc quyền.

Fendi Private Suites ở Rome (Ý) là điểm giới hạn chân của giới thượng lưu lúc tham dự những event của nhà mẫu mẫu Fendi. (Ảnh: Courtesy of Fendi)

Louis Vuitton cũng ko hề thua kém lúc “đính kèm” những lời mời tham dự show thời trang và năng động những “lộ trình” khác như buổi reviews giầy với sự góp mặt của bác bỏ sĩ chuyên khoa chân nổi tiếng Bastien Gonzalez, trải nghiệm ẩm thực tiễn nhà hàng được trao sao Michelin hay vô số chuyến thăm riêng tới nhà máy sinh sản nước hoa hoặc may đo của doanh nghiệp ở Asnières và Grasse (Pháp).

Xưởng may của Louis Vuitton ở Asnières – một trong những trải nghiệm độc quyền của giới thượng lưu. (Ảnh: Louis Vuitton)

Việc chi trả cho những event sẽ tốn rất nhiều tiền từ những nhãn hiệu. Tuy nhưng, nhà mẫu mẫu xem đây là khoản đầu tư lâu dài và tiềm năng hơn là nghĩ tới chuyện ăn thua. Những event như vậy là sự gắn kết bền chặt giữa quý khách thân thiết và nhà xây giới hạn hoặc giám đốc sáng tạo. khác lạ trong tình huống bọn họ chuyển sang làm việc cho một tên thương hiệu khác thì việc “giữ mối” được xem là thời cơ để những người làm trong ngành thời trang và năng động duy trì lượng quý khách cũng như tên tuổi của tôi.

Sau triển lãm tại Trung Quốc của Raf Simons với tư cách là đồng giám đốc sáng tạo của Prada vào tháng Giêng, tên thương hiệu này đã tổ chức một event dành riêng cho VIC tại tòa nhà Rong Zhai. (Ảnh: Prada)

Heart Evangelista với nhà xây giới hạn Christian Louboutin. (Ảnh: Tatler)

Dịch vụ mò kim đáy bể “hiếm mang khó thưởng”

người chơi đã bao giờ nghĩ tới một người sẵn sàng “mò kim đáy bể” để tìm cho tất cả những người chơi những viên xoàn quý giá nhất bên trên đời? Dịch vụ “bên trên trời” này thực sự tồn tại dành riêng cho những quý khách “xoàn” của Dior. Thậm chí, nhà mẫu mẫu nước Pháp còn “vươn xa” sang lĩnh vực nghệ thuật để tìm tậu những tác phẩm nghệ thuật cho những “thượng đế” của tôi – điều nhưng mà dường như ko phải tên thương hiệu nào thì cũng dám thử.

Một dịch vụ khác cũng ko thua kém phần khó khăn tại Dior: quý khách rất mang thể tự xây giới hạn đồng hồ thời trang với nhà xây giới hạn tại tên thương hiệu này. (Ảnh: Dior)

Prada cũng chính là một mẫu tên sáng giá trong danh sách những tên thương hiệu “chịu chơi” vì quý khách. những khu chợ Prada cung ứng Made to Measure – một dịch vụ độc quyền phối hợp giữa may đo truyền thống và tiên tiến, đưa tới cho quý khách thời cơ tậu hàng những bộ vest, áo khoác bên phía ngoài, blazer, áo sơ-mi và quần âu tây được xây giới hạn riêng. khác lạ, quyền tậu lựa mẫu mã và làm từ chất liệu nằm trong tay khách VIP, mang tới trải nghiệm cá thể hóa cao.

(Ảnh: Prada)

Đại sứ? Giới thượng lưu phải là duy nhất!

Một tới nhiều đại sứ sẽ giúp truyền bá nhận thức về tên thương hiệu đang là xu thế toàn thế giới. Tuy nhưng, những vị khách VIP kỳ cựu ko vì thế nhưng mà dễ mềm lòng. Nói cách khác, bọn họ coi trọng sự cá thể hóa, cả về sản phẩm và event của tên thương hiệu.

(Ảnh: Pinterest)

Hermès – một trong số ít tên thương hiệu xa xỉ ko cử đại sứ nhưng chưa bao giờ tiến công mất vị thế hàng đầu trái đất. tên thương hiệu lâu đời của Pháp tập trung vào ý nghĩa của sự quý phái, và những event thời trang và năng động của Hermès ko phải là nơi nhưng mà báo chí rất mang thể miêu tả theo mẫu “quy tụ dàn sao nổi tiếng”. bởi vì vì sự kín tạo ra sự độc quyền nhưng mà giới thượng lưu thèm muốn.

Jamie Chua – tỷ phú Singapore nổi tiếng là một trong những người sở hữu bộ sưu tập túi Hermes khổng lồ nhất. (Ảnh: @ ec24m)

(Ảnh: @jan_patamapun)

technology – Vũ khí “một chân” tiềm năng

lúc số hóa đang là xu thế toàn thế giới, ngành thời trang và năng động cũng đang chứng kiến ​​sự “thay gia đổi thịt” đối với hình thức trực tuyến. Trong bối cảnh đại dịch, những trang bị technology đã minh chứng được tầm quan yếu của tôi trong những việc kết nối với quý khách, tạo ra đôi bên cùng mang lợi. Khách VIP hiện nay trọn vẹn rất mang thể xem bộ sưu tập trực tuyến, ko kể bọn họ được xem là hàng ngũ bán hàng hùng hậu liên tục ghi lại những mẫu áo bọn họ thích và tương trợ hoàn thành đơn hàng.

Smart Player – một ứng dụng technology thế hệ làm đổi khác ngành thời trang và năng động, cho phép người tiêu sử dụng xem trực tiếp buổi trình diễn thời trang và năng động. (Ảnh: Campaign Asia)

Nhưng technology ko chỉ là giới hạn lại ở màn “đóng cửa” thời gian nhanh – gọn – lẹ nhưng mà nó còn là bước khởi đầu của quý khách trước lúc tìm hiểu sâu về tên thương hiệu. Theo Jean-Laurent Vilon, tổng giám đốc Mazarine Châu Á thăng bình Dương, Trung Quốc đã ghi nhận tỷ trọng chuyển đổi trực tuyến cao nhất ở những thành phố cấp ba và cấp tứ. Nếu bọn họ để mắt tới một tên thương hiệu nào đó bên trên mạng, những quý khách này sẽ tới những khu chợ hàng đầu ở những thành phố to để trải nghiệm nhiều hơn nữa, và sau hết quay trở lại thành phố bọn họ đang sống và tậu hàng trực tuyến.

(Ảnh: WTVOX)

Nhóm thực hiện