Đẹp Sao Sống

Điều gì khiến cho cho những Brand Name thời trang và năng động cao cấp thất bại ở Trung Quốc?

Rate this post

Trung Quốc là mảnh đất mỡ màu sắc của thị trường thời trang và năng động cao cấp, được truyền bá đầy rộng thoải mái với những đại diện từ người mẫu chân dài, diễn viên, KOLs hàng đầu bên trên trái đất. Nhưng những năm trở lại đây, Trung Quốc liên tục gánh chịu tổn thất về ngành thời trang và năng động khiến cho cho nhiều người phải ngỡ ngàng. Vậy những nguyên nhân nào khiến cho cho những Brand Name thời trang và năng động cao cấp thất bại ở Trung Quốc? Cùng mình tìm hiểu ngay nhá.

một. Cập nhật technology chậm chạp

Ngày nay, Trung Quốc đang vươn mình trở thành “thủ phủ” technology của trái đất, mỗi việc tậu hàng, kinh doanh đều sở hữu sự góp mặt 100% của technology. Và việc shopping trực tuyến càng ngày càng trở thành phổ quát hơn bao giờ hết ở giang sơn tỷ dân này.

Cửa hàng của Dior (Nguồn: Dior)
siêu thị của Dior (Nguồn: internet)

Rongyu Zhou – một người trẻ thuộc thế hệ Millennials cho biết thêm thông tin: “Tôi ko thích trực tiếp ghé thăm những siêu thị thời trang và năng động cao cấp vì viên chức bán hàng xung quanh luôn luôn khiến cho cho tôi cảm nhận thấy sức ép. lúc muốn xem đồ của những Brand Name, tôi thích shopping trực tuyến hơn vì tôi hoàn toàn mang thể xem những sản phẩm thế hệ nhất, số lượng hàng mang sẵn, đã mang ở thành phố nơi tôi sinh sống hay chưa,…”.

Dior thương hiệu thời trang cao cấp đã từng được đón nhận tại Trung Quốc (Nguồn: internet)
Dior Brand Name thời trang và năng động cao cấp đã từng được tiếp nhận tại Trung Quốc (Nguồn: internet)

Trong lúc đó, những brand nổi tiếng như Prada, Hermès và Tiffany & Co thế hệ chỉ mang tài khoản chính thức bên trên WeChat, Weibo và Douyin nhưng vẫn chưa tham dự những nền tảng nổi tiếng khác như BiliBili, Kuaishou hoặc Xiaohongshu. Điều này xúc tiến khá to tới độ nhận diện Brand Name của chúng ta bên trên những nền tảng mạng xã hội.

2. Thiếu sự hiểu biết về văn hóa Trung Hoa

vào trong ngày 19 tháng 11, D&G đăng lên Clip bên trên Weibo với nội dung một cô người mẫu chân dài người Trung Quốc sử dụng đũa để hưởng thức một loại pizza cỡ to với xung quanh là đèn lồng đỏ. Ngay sau lúc đoạn Clip được đăng lên, nó đã vấp phải làn sóng chỉ trích dữ dội của đồng đội mạng vì bị cho là nhạo báng văn hóa Trung Quốc. Đoạn phim đã bị gỡ xuống 24h sau đó.

Sau lúc scandal nổ ra, người sáng lập Brand Name còn tiếp tục sử dụng những từ ngữ đầy mang phần xúc phạm, miệt thị và sử dụng những meme, icon “đống phân” để nói về người Trung Quốc.

Ngay tức tốc, những ngôi sao sáng như Lý Băng Băng, Chương Tử Di, Huỳnh Hiểu Minh, thậm chí cả đại sứ của D&G tại Trung Quốc là Vương Tuấn Khải và Địch Lệ Nhiệt Ba cũng tuyên bố rời bỏ Brand Name này.

Địch Lệ Nhiệt Ba yêu kiều trong thiết kế của D&G (Nguồn: Internet)
Địch Lệ Nhiệt Ba yêu kiều trong xây ngừng của D&G (Nguồn: Internet)

những sản phẩm của D&G đã bị gỡ khỏi những trang tậu hàng trực tuyến và siêu thị miễn thuế tại Trung Quốc. ko chỉ là mang thế, những trang thương nghiệp điện tử tầm cỡ như Alibaba, JD và Yoox Net-A-Porter cũng quyết định ngưng bán những sản phẩm của D&G.

3. Sử dụng chung một chiến lược cho thị trường Trung Quốc

Một chiến lược marketing được chào đón nồng nhiệt ở Bắc Kinh hoặc Thượng Hải hoàn toàn mang thể ko gây được tiếng vang to đối với người tiêu sử dụng ở phái nam Kinh hoặc Hạ Môn và trái lại. Thực tế, 75% người tiêu sử dụng Trung Quốc phổ biến sống phía bên ngoài những thành phố hàng đầu của giang sơn. những Brand Name cần phát triển những chiến lược vi mô ưa thích để phục vụ với sự nhiều chủng loại, phức tạp và đặc thù khu vực của thị trường Trung Quốc.

Cửa hàng Dior ở New York (Nguồn: @Dior)
siêu thị Dior ở New York (Nguồn: internet)

4. Thiếu hiểu biết về giang sơn nơi đây

Trở lại tháng 8 năm 2019, Versace cho ra mắt loại áo phông phông in tên thành phố của những quốc gia bên trên trái đất. Điều đáng nói ở đây là Bắc Kinh, Thượng Hải được chú thích thuộc Trung Quốc, nhưng Hong Kong và Macau lại được xem như quốc gia độc lập.

Sự thiếu hiểu biết trong văn hóa đã làm cho các thương hiệu bị thất bại (Nguồn: internet)
Sự thiếu hiểu biết trong văn hóa đã làm cho những Brand Name bị thất bại (Nguồn: internet)

sắp đây hơn, Burberry đã phải đương đầu với phản ứng quyết liệt từ phía người nổi tiếng và dân mạng Trung Quốc lúc cho ra quyết định táo tợn đó là cấm bông Tân Cương. Chỉ vài ngày sau đó (ngày 26/3), Trung Quốc đã tuyên bố trừng trị 4 tổ chức và 9 cá thể của Anh vì vấn đề bông Tân Cương này.

Naomi Campell trong chến dịch thời trang của nhà mốt Burberry (Nguồn: @Burberry)
Naomi Campell trong chến dịch thời trang và năng động của nhà mẫu mẫu Burberry (Nguồn: internet)

Thực tế, người Trung Quốc luôn luôn đặt tự trọng dân tộc lên hàng đầu nên chúng ta sẽ ko bao giờ cho phép một nhãn hiệu quốc tế nào kiếm tiền bên trên giang sơn mình nhưng lại bôi nhọ Trung Quốc.

5. sai trái lúc sắm KOLs

Ngày nay, những ca sĩ, diễn viên thường sở hữu một lượng fan khủng ở cả ngoài đời lẫn bên trên mạng xã hội. Lời nói và hành động của chúng ta hoàn toàn mang thể làm trở thành trào lưu để một nhóm người nào đó tuân theo. Vì vậy, việc hợp tác với người nổi tiếng để phát triển Brand Name đang là xu thế của rất nhiều doanh nghiệp.

Angela Baby kiêu sa trong chiến dịch quảng cáo của Dior (Nguồn: @Angelababyct)
Angela Baby sang chảnh trong chiến dịch quảng cáo của Dior (Nguồn: internet)

Vào đầu xuân năm mới 2021, những Brand Name như Louis Vuitton, Bvlgari và Prada đã gây tiếng vang to lúc té nhiệm những thần tượng Trung Quốc trở thành đại sứ cho Brand Name của tôi. Nhưng chỉ vài tháng sau, những vụ bê bối liên quan tới những người nổi tiếng này đã tràn lan bên trên mạng xã hội.

Ngô Diệc Phàm trong chiến dịch quảng cáo của Louis Vuitton
Ngô Diệc Phàm trong chiến dịch quảng cáo của Louis Vuitton (nguồn: internet)

Vào tháng 8, Ngô Diệc Phàm đã bị bắt vì tội hiếp dâm trẻ chưa vị thành niên, làm tổn hại nghiêm trọng tới hình ảnh của ko ít Brand Name, trong đó ko thể ko kể tới ông to Louis Vuitton. Hơn nữa, theo tờ The New York Times, những nhà chức trách nước này đang tìm cách kiềm chế hành động tôn thờ thái quá người nổi tiếng của người theo dõi trẻ.

game thủ hoàn toàn mang thể xem thêm những bài viết khác bên trên BlogAnChoi tại đây:

bên trên đây là 5 sai trái khiến cho cho những Brand Name thời trang và năng động cao cấp thất bại ở thị trường Trung Quốc. Hãy follow và theo dõi BlogAnChoi để biết thêm nhiều thông tin thú vị hơn nhé!

Xem thêm

Học lỏm 5 cách phối đồ phối ưa thích với áo gile len phái xinh của những Ulzzang xứ Hàn

Sau suốt một thời kì dài yên ắng, áo gile len đã mang sự trở lại ko quá rần rộ nhưng đầy tuyệt vời. Và ngay từ những ngày đầu đông mẫu áo này đã biến thành item được rất nhiều game thủ gái săn đón. Nếu đang mang ý định sắm một loại áo gile len phái xinh để mặc …

Leave a Reply

Your email address will not be published.