Đẹp Sống

những nhà mẫu mốt trang trí cửa hiệu như thế nào?

Rate this post

Chẳng thể ko đồng ý shopping online đang dần chi phối thói quen tậu sắm tìm lựa của những Fan Hâm mộ thời trang và năng động. Bạn chỉ việc ngồi một chỗ, nhấp chuột chuột để tậu mẫu váy đi tiệc từ quốc tế rẻ hơn sắp một nửa đối với tậu tại shop ở trung tâm thương mại trong thành phố.

Tuy thế, sự tiện lợi bao giờ cũng kèm theo mẫu giá của chính nó. Bạn háo hức nhận một mặt hàng tậu online để rồi ngậm ngùi gật đầu cất vào tủ hoặc đem tặng người khác mẫu váy khiến cho cho bạn như mập thêm vài cân. Nỗ lực hơn, bạn contact với nơi bán để đổi/trả lại váy. Hành trình tương đối nhiều gian nan với việc viết hàng chục e-mail, đưa tới nơi gửi bưu phẩm, cước phí vận chuyển, chờ đợi, thủ tục hoàn lại giao dịch, chưa kể bạn còn phải trải qua một cảm giác ko dễ chịu nhất định.

Nếu vẫn thích ngồi tại chỗ tìm mẫu, thanh toán và chờ nhận hàng, bạn đã khước từ sự thú vị của việc tậu sắm tìm lựa, tận thưởng ko gian, âm thanh, ánh sáng, sự sắp đặt ấn tượng trong những shop long lanh.

phu-kien

Để thu hút những thượng đế trở lại thói quen tậu sắm tìm lựa truyền thống, những nhãn hiệu và trung tâm thương mại ko ngại đầu tư vào quảng cáo bên trên tạp chí cũng như tạo ra khoảng ko thời trang và năng động mê hoặc. với những Fan Hâm mộ tậu sắm tìm lựa sẽ chẳng ngần ngại làm cho window trưng bày của một cửa hiệu cám dỗ, bước vào trong và bắt đầu hành trình shopping. Và lúc đó, mục đích của người bài trí bán hàng (visual merchandising) đã đạt được, dẫn dụ khách bởi phương pháp sắp đặt xinh mắt, long lanh. Dù bạn ko tậu được gì, nhà bán lẻ vẫn thắng bởi hình ảnh của tên thương hiệu đã đi vào tâm trí bạn và sẽ sở hữu lúc bạn quay trở lại.

cua-hang-louis

shop của Louis Vuitton ở Paris được trưng bày như khung cảnh ở một khu rừng nhiệt đới vào dịp Giáng sinh vào năm 2012

TRIẾT LÝ RA ĐỜI CÙNG những TRUNG TÂM THƯƠNG MẠI

những Fan Hâm mộ tậu sắm tìm lựa ngày nay rất tinh xảo. bọn họ kỳ vọng shopping phải là một sự trải nghiệm với những giá trị khác của tên thương hiệu, ko đơn thuần là tậu hàng hóa thông thường. Di chuyển từ cửa hiệu này sang cửa hiệu khác nghĩa là đổi khác từ khoảng ko đặc sắc này sang khoảng ko ấn tượng khác bởi tậu sắm tìm lựa ko phải là một nhu yếu giản đơn mà phải mang tính chất giải trí và thưởng thức. Đó cũng chính là triết lý về shopping của Gordon Selfridge, người đã mở ra Trung tâm Thương mại Selfridge vào năm 1918 tại London.

khung-long

Hình ảnh khủng long ba sừng mạ vàng đang ngậm túi cầm tay tay gây ấn tượng với bất cứ ai đi qua

Vào thời buổi bình minh của những trung tâm thương mại, giới với tiền quan niệm về một khoảng ko tậu sắm tìm lựa phải tương xứng với một điểm tới tìm lựa lôi cuốn. Trước Selfridge, năm 1852, trung tâm tậu sắm tìm lựa được xem là trước tiên, Bon Marché, Pháp, ra đời với người khởi lập là Aristide Boucicaut, nhà tiên phong về bán lẻ và với tài nhìn xa trông rộng về tiếp thị.

Trong lịch sử, những chủ shop đều chịu sự chi phối của một hệ thống quản lý. Người kinh doanh chỉ được chuyên môn vào một loại sản phẩm hay dịch vụ. Việc giao dịch kinh doanh chỉ giới hạn với những quý khách hàng thường xuyên. Còn quý khách hàng hiếm lúc nào tìm tới những shop khác địa phương. Điều đó với nghĩa là kẻ bán hàng ko nhất thiết phải quảng cáo, trưng bày window hay bất cứ hình thức nào để chiêu dụ quý khách hàng.

tới thời của Boucicaut, hình thức tậu bán nguyên thủy ấy ko còn nữa, thay vào đó là những cách thức tiến bộ như ưu đãi, tậu hàng, ship hàng tận nhà, cho đổi trả, catalogue minh họa sản phẩm và hoa hồng cho nhân viên bán hàng. Boucicaut còn hợp tác với Gustave Eiffel, bậc thầy về sắt và kính để tạo ra những window trưng bày khổng lồ và khoảng ko shopping mở mà ông nghĩ ra trong đầu. cùng theo với Bon Marché, nhiều trung tâm thương mại ra đời và tồn tại cho tới ngày nay như Macy’s ở Mỹ hay Harvey Nichols ở Anh ra đời, góp công vào công cuộc trình diễn của nghệ thuật trưng bày hàng hóa tiên tiến.

Carla

Carla Bruni với những sản phẩm của BVLGARI

TRẢI NGHIỆM Ở mỗi GÓC ĐỘ CẢM QUAN

một vài thành phần quan trọng quyết định cực tốt của việc bài trí bán hàng là cửa sổ trưng bày, khoảng ko nội thất, xếp đặt kệ hàng, nhiệt độ, ánh sáng, color sắc, âm thanh và cả mùi hương. Sức mạnh vô hình của những yếu tố này được người trong ngành vận dụng khéo léo để dẫn dụ quý khách hàng, tạo ra những trải nghiệm tích cực, “chạm” đúng tâm trạng và cảm xúc của bọn họ.

Ralph-Lauren

khoảng ko sang trọng và quý phái của Ralph Lauren

Đã qua rồi thời trưng bày đại diện cho shop chỉ với những mannequin đơn điệu. lúc này, ấn tượng về nhãn hiệu thể hiện qua sự tổng hòa của tất cả những yếu tố kể bên trên. Nó phải thể hiện được hình ảnh, thông điệp của nhãn hiệu và còn phải tạo ra một câu chuyện với ý nghĩa mà khách đi ngang qua muốn bước vào khám phá. Nó còn phải toát lên sự quyến rũ từ bên phía trong khiến cho cho quý khách hàng háo hức muốn trải nghiệm và quan trọng ko hề kém là với tạo được sự kết nối cảm xúc của xu thế đang hot và quý khách hàng hay ko.

BVLGARI

Mặt tiền một shop của tên thương hiệu BVLGARI

Sứ mệnh khó khăn này trước hết dồn lên window của shop, là thông điệp giao tiếp trước tiên giữa nhãn hiệu và khách, liệu nó với đủ lôi cuốn, đủ ấn tượng để thôi thúc một Fan Hâm mộ tậu sắm tìm lựa bước vào bên phía trong. Đây là cách lâu đời nhất nhưng cũng chính là khâu lôi cuốn quý khách hàng nhất. ko tồn tại gì ngạc nhiên lúc những trung tâm thương mại, những chuỗi shop to với cả một bộ phận chuyên trách khâu bài trí window. bọn họ chính là những nghệ sỹ chuyển tải thông điệp tới quý khách hàng.

Riêng với shop Hermès tại Ginza, Tokyo, đã với ko bên dưới mười nghệ sỹ và nhà họa tiết thiết kế quốc tế chuyên trách việc bài trí. bọn họ sử dụng tới nhiều đạo cụ, đánh ánh sáng làm bật lên những khía cạnh cần thiết như trong một cuộc triển lãm điêu khắc và phô diễn những ý tưởng trưng bày độc nhất nhất hoàn toàn với thể.

Hermès

shop như một mẫu lồng chim khổng lồ của tên thương hiệu Hermès

Ấn tượng nhất mùa hè năm nay nói theo cách khác tới window của Louis Vuitton ở New York. những bạn sẽ nghĩ tới cảnh phim viễn tưởng về cuộc đổ bộ của khủng long vào vùng đất Louis Vuitton, nhưng đó chỉ là một sự sắp đặt sống động của bộ xương loài động vật tiền sử được mạ vàng sáng bóng loáng trong window, đoạt lấy mẫu túi cầm tay tay khiến cho cho mannequin phải bịt mắt lại vì sợ hãi. Mãn nhãn ko hề kém là window của Dolce & Gabbana tại Milan với những họa tiết thiết kế mới nhất đặt trong khoảng ko đầy color sắc của hoa và đồ gốm, con rối đậm chất vùng Sicily.

Boutique của hãng này tại đại lộ số 5, New York, cũng ấn tượng với mô hình sỏi đá và loài xương rồng từng xuất hiện ở sân khấu show diễn bộ sưu tập tại Milan sắp một năm trước. Đó là chưa kể những window của những nhãn hiệu và trung tâm thương mại vào mùa Giáng Sinh. Tất cả mỗi họa tiết thiết kế đều long lanh, lung linh, quan trọng là vào ban tối, như vẽ nên một giấc mơ diễm lệ mà bất cứ ai đi ngang qua cũng muốn một lần bước vào để được khám phá và tận thưởng.

BRANDING bởi KIẾN TRÚC VÀ MÙI HƯƠNG

Robert Triefus, phó chủ tịch phụ trách truyền thông toàn thế giới của Armani, nhấn mạnh: “shop chính là bộ mặt của tên thương hiệu. Đó là hình ảnh tổng thể mà Shop chúng tôi muốn người khác nhìn thấy. Kiến trúc là một phần vô cùng quan trọng trong khâu truyền thông của tên thương hiệu. lúc chúng ta bước vào shop, nó phải tương xứng với những kỳ vọng trong bạn về tên thương hiệu”. Mỗi khía cạnh từ độ cao của trần nhà, kích thước phòng thử, họa tiết thiết kế của cột nhà và tên của kiến trúc sư đều là hiện thân cho hình ảnh tên thương hiệu.

phu-kien-1

với lẽ ấn tượng uy lực nhất về kiến trúc tới từ nhà Prada. Những địa điểm trứ danh của Prada được những kiến trúc sư thiên tài tạo ra như Jacques Herzog và Pierre de Meuron với shop hình khối lắp kính bên trên giàn khung sắt hình lưới khổng lồ tại Tokyo, khoảng ko ốp gỗ uốn cong mà bạn ko phân biệt được đó là sàn hay tường tại New York và shop Prada tại Los Angeles với tường như mô hình phóng to của miếng bọt biển color xanh lá cây đều do Rem Koolhaas tạo ra. Ngoại cảnh của những công trình này đều ko tồn tại tên của Prada nhưng với những Fan Hâm mộ của hãng, qua báo chí, sẽ biết mình cần tới đâu để tậu sắm tìm lựa.

Mô hình này được đẩy tới đỉnh cao mới ở shop tại Los Angeles với toàn bộ mặt tiền ko tồn tại vách ngăn, vừa tận dụng được khí hậu ôn hòa, vừa xóa bỏ lớp ngăn cách với quý khách hàng, thân thiện và mời gọi bọn họ ghé tham quan. Nhưng bạn chớ lo, một bức tường chắn mỏng để ngăn gió và mưa sẽ được trưng dụng lúc cần thiết và vào ban tối, một vách ngăn tráng nhôm sẽ trồi lên từ bên dưới sàn để đóng khoảng ko này lại.

Nội thất như phiên bản với thực của phim khoa học giả tưởng với màn hình plasma chớp nháy những hình ảnh và clip rời rạc về tin tức trong ngày, phòng thử bởi kính sẽ chuyển sang mờ đục chỉ bởi phương pháp chạm vào công tắc. Bộ điều khiển ánh sáng hoàn toàn với thể giúp quý khách hàng hình dung ra âu phục thích thú của tớ vào những thời điểm ko giống nhau trong ngày. Ở từng vị trí cụ thể trong shop, những màn hình hoàn toàn với thể đổi loại color tùy thuộc vào số lượng người xuất hiện ở đó. Những trải nghiệm này mang lại sự thích thú tối đa cho quý khách hàng trong từng bước đi lúc đi tậu sắm tìm lựa.

chanel

Những mẹo nhỏ chiêu dụ quý khách hàng bởi lối bài trí xinh mắt thể hiện được bản sắc tên thương hiệu, khoảng ko sáng tạo và tiện nghi hàng đầu ko còn là điều mới mẻ. sắp đây, những nhà bán lẻ thời trang và năng động còn áp dụng “chiến thuật” mùi hương để giữ chân “thượng đế” ở lại lâu hơn với mình và shopping nhiều chưa ngừng lại ở đó nữa. shop thuê những nhãn hiệu chuyên về marketing mùi hương như ScentAir hay 12.29 họa tiết thiết kế nên những sản phẩm thơm được xếp đặt khéo léo trong shop. Những mùi hương êm dịu, phảng phất đó tưởng chừng như chỉ là để tạo ra sự dễ chịu cho khách nhưng lại mang trong mình một thông điệp mời gọi sâu sắc. tên thương hiệu H&M và Calvin Klein vừa thực hiện phương pháp gây ấn tượng này và chắc hẳn rằng sẽ còn nhiều nhãn hiệu nữa tiếp nối.

GIVENCHY

GIVENCHY

Dù là bởi bất cứ mẹo nhỏ nào để làm hài lòng những “thượng đế”, những nhà bán lẻ cũng đều hiểu một điều: để níu chân khách và giữ lòng trung thành của bọn họ, những trải nghiệm với tên thương hiệu phải luôn luôn mới mẻ. những Fan Hâm mộ thời trang và năng động ngày nay đều ko muốn ở lâu trong một khoảng ko nào đó dù nơi ấy long lanh và lôi cuốn tới mấy.

phu-kien-2

BÀI: TRINH PAK. ẢNH: AFP, TƯ LIỆU.

Leave a Reply

Your email address will not be published.